(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的雙十一大促落幕，極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《2021雙十一電商行業(yè)研究報告》，解讀大促活動期間電商行業(yè)及主要平臺的用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)，深度剖析內(nèi)容營銷對電商行業(yè)的價值，并總結(jié)電商行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。
極光觀點(diǎn)
戰(zhàn)線延長成雙十一固定營銷玩法，活動期間整體移動電商行業(yè)DAU均高于去年同期，但受用戶分流到整個活動周期影響，雙十一當(dāng)天DAU較去年同期略有下跌，但仍接近5億。
作為雙十一狂歡節(jié)主戰(zhàn)場的綜合電商，除了第一波預(yù)售日，今年整個促銷周期內(nèi)行業(yè)活躍用戶規(guī)模均低于去年，但在用戶人均時長上較前有大幅提升，且11月1日“尾款日”和11月11日當(dāng)天迎來兩次峰值，分別達(dá)到66分鐘和72.4分鐘。
淘系app和京東仍然是雙十一戰(zhàn)場的主角，DAU和人均時長在預(yù)售日、尾款日等大促節(jié)點(diǎn)的拉動下起伏明顯；其中，在雙11當(dāng)天淘寶DAU超4.3億，人均時長達(dá)52分鐘。
電商行業(yè)已進(jìn)入增量流量枯竭的發(fā)展階段，傳統(tǒng)電商流量獲取成本高企，品牌商家把營銷主陣地轉(zhuǎn)向流量粘性更高的內(nèi)容型平臺，“內(nèi)容種草”成為電商品牌商家獲取上游流量的標(biāo)配。
以淘寶為代表的頭部電商平臺開始加大力度拓展內(nèi)容版塊，旨在從消費(fèi)者購物決策環(huán)節(jié)前的鏈路中打入，延長用戶停留時間；而以小紅書、什么值得買、知乎、抖音為代表的內(nèi)容種草熱門選手則已發(fā)展出各具特色的種草模式。
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